大家都是人，为什么女人更爱双十一？

这个双十一，我收到了5条私信，4条来自女性，问我双十一买什么求推荐，1条来自男性，问我不敢向喜欢的人表白怎么办。

我翻阅了整个朋友圈，发现了一个现象：双十一在女人眼里是购物节，在男人眼里是光棍节。

这不经让我思考起，大家都是人，为什么女人就更爱参与双十一购物活动呢？连带着其他思考，我总结了今年双十一教会我的3件事：

01

为什么女人更爱双十一？

——因为女人更习惯采集，男人更习惯打猎。

在远古时代，获取食物的渠道是男人打猎，女人采集。

男人打猎的时候如果动作慢点，就会被野兽吃掉，所以他们习惯于在打猎前就确定目标，迅速完成打猎，并且一定要打到猎物才会回洞穴。并且因为一个人打猎容易躲避，所以常常单独行动。

而女人会选一天，结伴去印象里一个有果子的地方采集，边采集边聊聊洞穴里的家长里短，就算一整天也没采集到什么东西，依然会觉得这是充实的一天。

双十一是人为创造的“采集日”，给女人创造了话题和采集理由。

02

为什么男人更倾向把双十一看作“光棍节”？

——因为男人对求偶的需求更强烈。

11月11日代表“光棍节”，这个含义比购物节更早地被创造。但发展至今，似乎只有男人才会去讨论光棍节。这是因为在社会价值观里，男人有稳定的对象是靠谱的象征，可以为职场形象加分，男人更迫切地需要成家立业，以完成“使命”。

而相对来说，社会并没有给予女人太大的压力。只要自己懂得跳脱愚昧的舆论圈，不结婚、不生孩子，并不会影响事业发展，相反还会因此拥有比已婚、已孕女性更多的社会竞争力。

03

为什么购物需求可以被创造？

——因为人类有屯物的强大基因。

远古时代，物资来源不稳定，尤其是冬季之前，需要大量储备物资以抵御寒冬。

当代社会虽然人类在物质层面已得到极大满足，但距离物质匮乏的时期，三代之内就曾经历过。

行为经济学指出，损失带来的厌恶大于收益带来的喜悦。双十一采用降价、预售等营销手段，让消费者产生“损失厌恶”的心理，喜欢的东西不打折时，不买没关系，但一旦打折了，而且是限时打折，不买就觉得会损失。

预售也是同理，只要付过预售款的商品，几本都会乖乖付尾款，因为失去20元的预付款而生产的“厌恶感”，比得到120元货物所带来的“喜悦感”更大。

特别说明，本文提到的男女性只是普遍意义上的，生活中存在很多表象性别与生理性别不同的情况，不同的心理、不同的行为习惯组成了千千万万不同的人类。

最后，我说点对双十一购物的看法。每年双十一都跟参加全国数学竞赛一样，各大电商平台使用多种促销规则，眼花缭乱，消费者想要搞懂规则、选好商品、计算价格、抢单，每一步都要投入大量时间。也许，这正是双十一的目的，选出那些不在乎时间成本、享受比价购物的目标用户。

想让资产富余，开源带来的远比节流多。同样多的时间投入到提升开源的能力上，长期回报远比节流的多。双十一参与下了解别人是怎么打猎的，接下来就要好好修炼自己的打猎技巧了，切勿沉溺其中。

原创： 奔跑的楠子