要让“国潮风”吹进心坎里
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摘要：近年来，“国潮风”强势崛起，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，当前“国潮”所代表的意义,不再限于本土潮流品牌的打造，更是中国自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国科技驱动的全面创新。（9月2日《光明日报》） 近年来，“国潮风”劲吹，从各类文创产品到诸多文化节目，从经典国货焕新升级到“中国智造”火爆流行，“国潮”不断跨界、“破圈”，尤其是借助信息技术的发展动能和互联网平台的传播效能，“国潮”澎湃之势持续增速提档，成为具有强大辨识度和支持率的流量IP。 “国潮”不单指传统文化，而是以传统文化为基础，用时尚流行文化进行赋能，在传统与现代的激荡中，实现“国”与“潮”的有机融合，形成具有鲜明中国文化气质和多元产业形态的消费风尚。“国潮”正在进入越来越多的产业领域，无论是复古革新的老字号，还是创新突变的“新国货”，都在努力从“国潮”中寻找崛起的契机，并且“国潮”也已突破产业圈层局限，进入人们日常生活休闲各领域，很多年轻人会通过录制短视频、创作国风音乐、展示国风舞蹈等形式展现对传统文化的热爱，“国潮”跨领域、跨行业、跨业态的融合趋势日趋显现。 “国潮”背后是愈发坚定的文化自信。文化自信是跟基本、更深沉、更持久的力量，“国潮”之所以涌起，关键是人们内心深处的文化自信被唤醒，越来越多的人了解、热爱和尊崇传统文化，进而将这种审美取向和价值导向传递到生产消费娱乐等各个领域，促进经济转型升级与文化自信提高的同向而行。与此同时，老字号和“新国货”也积极接力文化势能和消费升级，不断提升创新能力和品质能级，顺应和满足消费者的喜好和期待，通过“国潮”产品进一步增强价值归属和身份认同，让文化自信为“国潮”澎湃提供强劲动能，形成内外互促的正向循环。 “国潮”能否实现从“爆红”到“长红”，关键看能否保持竞争力。在当前“国潮”火爆之下，同质化、粗浅化、短视化等隐忧也已显露，要解决这些“成长中的烦恼”，必须要加大对传统文化意蕴和价值的深入挖掘，加大科研投入，加强业态和产品创新，强化品牌管理和品质内控，吸引和培养专业化人才队伍，同时充分利用AR、人工智能、全息影像等数字信息技术，丰富“国潮”产品的展现方式和业态形式，使“国潮风”能够持续吹进消费者的心坎里，让“国潮”保持更加旺盛且持久的竞争力和生命力。 |
