天猫计算广告 互联网商业变现的市场与技术 第3版 刘鹏 王超著 计算广告学教程在线广告流量变现实用指南讲解大数据 人民邮电出版社

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术（第3版）》由刘鹏、王超编著，人民邮电出版社出版，是计算广告领域的经典教程。本书系统讲解在线广告的核心逻辑与关键技术，涵盖从合约广告到实时竞价（RTB）、程序化交易等主流变现模式，深入剖析用户画像、点击率预估、广告排序等大数据驱动技术。结合真实案例与工程实践，本书既适合高校师生学习广告算法与系统设计，也为企业技术人员提供流量变现的实用指南。第三版新增生成式AI对广告产业的影响、隐私计算等前沿内容，紧跟行业发展趋势，是理解互联网广告生态与商业逻辑的重要参考。