“老地方”掀“怀旧风”别只靠情怀

　　近几年，国内多个城市都掀起旅游“怀旧风”，北京和平菓局、长沙超级文和友、重庆“重逢1980”等是其中的典型代表。这些景点大多通过打造具有年代感的旧时场景，吸引各个年龄段的游客前来打卡。专业人士认为，怀旧游的兴起是因为抓住了大众的情感需求，目前做到了“共情”，要让游客“长情”，还需要继续探索。（据1月31日《工人日报》）

　　“都说旅行是去远方，远方不只在别处，也在记忆里……”在旅游已经嵌入人们生活，成为一种普遍生活方式的当下，不知从何时起，一股浓浓的怀旧风吹皱了旅游市场的一池春水，老院子、老物件、老地方……这些留在人们记忆里的东西或场景，受到不少现代人的追捧。正因如此，诸如北京、重庆、长沙等地方的“老地方”成为“网红”打卡点，助推了“怀旧经济”的发展。

　　怀旧是一个亘古亘今的永恒话题，更是一种永远的文化乡愁。在现代化社会不断推进、人类文明不断递进的今天，尽管公众的工作生活节奏逐渐加快，之前安土重迁的传统逐步被化解，但每一个人心中都会保留一片“桃园”，无论是中老年人到生活的起点去追忆逝去的年华，让“回忆杀”浮上心头，还是在都市里成长起来的年轻一代去寻找老一辈的足迹，去体念农耕时代的一个个片段，都会给人带来精神上的愉悦和灵魂的宁静。因此“老地方”成为现阶段人的追寻，不仅仅是一种旅游体验，更是一种灵魂的释放，甚至是一种文明发展到一定阶段的社会文化现象。

　　老的建筑、老的食物、老的胡同、老的书店……一个个过去的事物，承载着一种社会意义上的乡愁，打捞与捕捉着人们的情怀，也成了公众意识里对过去生活的重构载体。因此，“老地方”之所以在当下的旅游业态中“崭露头角”，毫无疑问，情怀是看点，也是支撑怀旧旅游花繁果硕的依托。

　　随着人们旅游消费需求和体验不断迭代升级，“老地方”不仅要持续将情怀作为卖点，更需要遵循“和而不同”的理念，在塑造旅游产品的同时，坚持唯一性、排他性、差异性，如此，才能让旅游产品展现独特的味道和品位，提升怀旧旅游景区的标识度。这就需要在规划设计的时候，强化对地域文脉要素的梳理，突出地域独特的文化资源，规避空间距离相近、景观相似、文化相像等同质化问题，否则，很难只凭借情怀因素吸引“回头客”。（樊树林）