让传统节日“活”起来

　　摘要：今天18时2分，将迎来农历二十四节气中的“冬至”。“我们的节日”南京工作室、南京餐饮商会日前联合发出“过好中国传统节日”倡议书，通过推出冬至套餐、悬挂冬至标语等行动，共同营造冬至节日氛围。

　　过节，无论一个地方还是一个家庭，得有条件，譬如一定的经济实力，才能过个好节。每次过节都欢欢喜喜的，人们自然就会喜欢过节、盼着过节。

　　改革开放几十年来，人们的生活水平发生了翻天覆地的变化，从过年才能吃上一顿饺子，到每天都吃得比过去春节还好，不少人感觉传统节日的气氛不如过去浓厚了，这固然因为边际效益递减，也说明我们对物质和文化生活的期待值更高了。同时，随着文化自信日益提升，越来越多的人对传统文化产生兴趣。无论从物质和文化消费，还是从身份认同的角度出发，过好传统节日的呼声都越来越高。

　　过好传统节日，更是传承与发展传统文化的需要。在消费升级的当下，喜欢就是生产力，当有越来越多的人从相对被动的“过好节”，转向主动的“好过节”，这份喜欢与好奇就能让传统节日成为一个个潜力巨大的文化IP，并与其他IP联动，撬动新的市场。
(m.taiKs.com)

　　对于地方来说，传统节日还有独特的价值。不同地方有不同节俗，突出传统节日在地方的特色与内涵，有助于擦亮地方文化品牌。譬如，南京人过冬至要喝鸡汤、吃饺子，有“逢九一只鸡，来年好身体”的说法，白局唱词里有“冬至不端饺子碗，冻掉耳朵没人管”。此次南京餐饮商会号召会员单位推出“2020冬至祝福套餐”，点一份鸡汤，送一份饺子，正是通过市民最熟悉的饮食文化，唤起大家对传统节日文化内涵的关注。

　　不过，现代人要求高了，一个节日不是吃好就算过好，把“过好节”的人转化为“好过节”的“粉丝”更不容易。我们的传统节日不少，许多都与美食相关，但不得不说，除了元宵、粽子、月饼等与特定节日唯一关联，包括冬至在内的一些节日，美食缺乏唯一关联性——饺子就适用于好几个节日。像这样的节日要想令人印象深刻，就必须在“吃”之余，丰富其他活动，这些活动既可承古意，亦可立新篇。

　　“我们的节日”作为文化活动项目，其内容与目的是丰富传统节日文化活动，挖掘传统节日文化内涵，阐释节日现代意义，引领新的社会习俗。尤其是未来属于年轻人，传统习俗的传承与发展和传统艺术一样，不能一味复古守旧，需要在留住老味道的同时，符合当代审美趋势与价值观，善用当代表达来彰显传统魅力，用年轻人的“语言”与他们沟通，赢得更多年轻人的认同。

　　当传统节日对于人们来说不仅意味着“吃什么”，更能让人瞬间联想到节日相关的历史渊源和东方美学，联想到仍然活跃的限定活动，那么这个节日就与现代人建立起了紧密的联系。通过加深人们对节日文化的价值认同和情感认同，让传统节日“活”起来，“活”得够时尚、有盼头。