让“特色”成为景区核心竞争力

　　疫情防控常态化下，人们的出游方式也在悄然“变脸”。越来越多的人爱上和亲友一起体验短途自驾游的轻松自在。一些小而美、特而精的特色小镇，成为今年“超长黄金周”期间人们休闲度假的新宠。（10月9日《合肥晚报》）

　　伴随着“全民旅游时代”的到来，很多人都认为，在旅游业这个大蛋糕被越做越大的同时，整个旅*行业的从业者都会分得一杯羹，就以景区景点为例，游客人数多了，著名的景区景点人数会更多，不知名的景区景点也能够招揽到一部分游客，从而获得经营利润。

　　然而，现实情况却并非如此。今年的国庆黄金周，就出现了一个明显的特点，那就是一些原来不知名的特色小镇，开始受到越来越多游客的青睐，在整个旅游市场中显得异军突起。而一些传统的景区景点，甚至是曾经被评为国家5A级的景区景点，却在国庆黄金周前就传出破产倒闭的消息，包括河南洛阳的龙潭大峡谷景区、河北保定的野三坡景区等。

　　而细究这些传统景区之所以陷入经营困境，最终走向破产的一个共同原因，就是打造的旅游项目高度雷同，缺乏自己的特色。比如，最近几年出现的高空玻璃桥、悬空玻璃栈道项目，几乎成为很多以山体自然风光为主要看点的景区的标配，但是这样的旅游项目往往大同小异，出现在不同的景区，带给游客的体验却基本相同，也就意味着游客在一个景区体验了这样的项目，到了第一个景区，就不会再去体验，最终导致以这些项目为主打和卖点的景区客流量持续下降。

　　反过来说，一些小而美、特而精的小镇，不但在今年国庆黄金周期间大放异彩，受到游客的热烈欢迎，而即便到了平时，也会迎来很多利用休假、双休日等前来休闲、度假、过周末的游客，对推动当地旅游经济的发展，增加当地人的旅游收入，产生了明显的带动作用。

　　这些小镇之所以能够赢得游客青睐，行为旅游经济的“新宠”，其中最重要的一个原因，就是它们都具备自己的特色。正是这些鲜明的特色，让这些体量小、知名度也不高的小镇，悄然之间成为越来越多游客的“心头好”。比如位于九华山东麓的安徽青阳县的朱备禅修小镇，充分利用当地多竹林、多庙宇的自然环境，主打禅修特色；而安徽芜湖的红杨镇，则围绕着汉服婚礼、皮影戏、投壶等传统民俗风情项目，“化身”为民俗集市，让“驴友”在游玩中体验传统民俗的魅力。

　　类似这样的特色小镇还有很多，都是因为具有自己鲜明的特色，才得到了游客的认可。所以说，“全民旅游时代”，不仅仅意味着参与旅游活动的人越来越多，同时也意味着人均出游次数越来越多，在这种情况下，那些高度雷同、缺乏特色的景区景点，就会逐渐失去自己的竞争优势，而具有鲜明特色的旅游景区、特色小镇，却备受欢迎。这种新趋势，不管是对于地方政府，还是对于景区景点的经营管理者、投资者，无疑都有着很大的启发意义。（苑广阔）