文化味让“夜经济”更有活力

　　刚刚过去的国庆中秋假期，旅游市场加快复苏。夜间旅游已经成为许多城市旅游业的新增长点，在促进旅游消费的同时，也展示着城市的活力。在昆明市，“十一”期间，全市景观亮化设施每晚都会亮起，主城各大节点的楼宇和标志性景区还会上演国庆中秋主题灯光秀。江西在全省范围内启动了“多彩夜经济”活动，各地构建“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”等多元消费市场。（10月11日《工人日报》）

　　现代城市经济催生下的“夜经济”，除了延续原有的消费习惯和消费模式，还能带来多方面的积极作用：提升城市形象，壮大区域经济，满足多层次的消费需求，扶持新零售业态……根据浙江省商务厅对全省700多个商圈和31条省级以上步行街监测显示，今年1月至7月，前10位商圈零售商户、前10位步行街零售商户营业额均增长20%以上，环比提高超过30个百分点。在这前10位商圈和步行街数据中，夜间消费比重均超过50%。

　　如果想让消费者对“夜经济”保持足够的兴趣，就得要知道他们在想什么。一项大众夜间各项目消费调查发现，逛街购物和夜宵，是大众在夜间经济上最大的消费支出，两项消费支出占所有项目消费支出的50%左右；此外，学习、培训、运动健身、KTV等也占到一定比例。25-40岁用户在下班有较多时间，是夜间购物的主力。

　　在一些经济比较发达的大中城市，云集的商圈形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店、电竞娱乐、音乐派对等具有地方特色的产品。这样经历了时间积淀和文化积淀的特色产品，有利于塑造城市夜间经济品牌，拉动消费，提升“夜经济”载体的品位。

　　“夜经济”不是“日经济”的翻版，更不是灯光映衬下的地摊、夜宵摊。好的“夜经济”不但要有烟火气，更要有文化味。一个多元的“夜经济”消费市场，娱乐、餐饮、夜购、休闲和运动是必须的，3D投影、音乐喷泉和灯光秀也可以有，但更重要的，是必须把地域特色和文化内涵结合起来，进一步拓展“夜经济”空间，以聚集人气，延续城市的烟火气。这方面，国内有不少城市因地制宜，利用独特的自然环境打造独一无二的“夜经济”模式，做得颇具特色。

　　比如，上海“徐汇夜经济”主打“静、雅、柔”，把环境、情调与氛围做到最好，提升消费者夜间消费的品质和感受度。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”历史文化街区，打造集 夜游、 夜娱、 夜购、 夜宵 、夜宿为一体的夜间经济产业链，每年吸引大量游客游览。

　　依托本地文化开展商业化运作模式，有助于城市“夜经济”强势崛起。据报道，今年国庆期间，湖南永州的“中国爱情小镇”水口镇依托拜月大典、瑶员外招婿、瑶族歌舞、篝火晚会等“夜游套餐”，实现日均人流量过1万人次；永州东安剪纸、道县戏曲、零陵渔鼓、江永女书等非遗文化走进景区，更让夜生活看点更多。有着千年历史的江西萍乡市安源区南正街，在今年国庆期间的“夜经济”中，将萍乡历史文化、传统民俗、地方特色和现代商业有机融合，成为网红打卡点，日均人流量超过20万人次……可以说，这些地方以文化味满足了消费者的多重期待，极大地释放了“夜经济”活力。

　　期待有更多地方在打造夜间消费场景中，用文化味让“夜经济”更有活力。（郑建钢）