“直播带景”带出文旅营销新景象
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受疫情影响，今年直播带货成各行业突围“利器”。遭受重创的文旅业，则是最早一批寻求与短视频平台合作的行业。当下，通过网红的“云揽客”、直播带货，推介各大景点及相关文旅产品，正在成为各地“重启”文旅业的重要模式。（8月2日《工人日报》） 文旅业正处在重启进行时，网红“直播带景”则能在一定程度上起到重启催化剂的作用。受疫情影响，国内文旅业损失惨重，如今虽在有序恢复，但还面临着重重困难，而最大的困难就是民众的出游信心和消费热情明显降低，甚至很多人还存有出游焦虑心理。在落实好防控措施的基础上，唤醒民众的出游欲望和消费热情，成了恢复文旅业的当务之急。显然，在这方面，网红“直播带景”大有可为。 对于处在艰难恢复阶段的文旅业而言，每一股有助复苏的力量都值得珍视。网红“直播带景”具有传播速度快、信息直达、形式灵动、受众多、成本低等特点，而且，网红可以从多元视角切入，向受众提供更多有关景区或文旅产品的信息，带给受众不一样的新鲜营销感受。尤其是，网红可以利用自己针对粉丝的独特亲和力、吸引力和营销魅力给景区或文旅产品加持，聚焦游客的关注，凝聚游客的信任，打消游客的疑虑，释放游客的旅游消费热情和能量。“直播带景”拓宽了景区营销的渠道，可与景区的其他营销形式形成有效互补。 同时，“直播带景”也有利于网红等直播人员的个人发展。直播销售员已经成了一种官方认可的正式职业，成了一种就业岗位。文旅业直播人员如果肯下功夫，精心研究和准备，直播有方，能够向游客持续提供有价值的专业信息和新鲜信息，就能够积聚粉丝资源，完成流量变现，获得稳定收入，实现传播和带货效果。实际上，一些带景直播员已经取得了成功，拥有了可观的粉丝量、带货量，与文旅业联袂打造了多赢局面。显然，直播带景能够创造更多就业机会，也有益于一些直播品牌的培育发展。 本质上，旅游服务和文旅产品都属于商品或服务的范畴，“直播带景”当然属于直播带货的范畴，也是直播带货的一种必然发展形式。政府、文旅部门、互联网监管部门、景区等应该把握“直播带景”的营销规律和发展趋势，充分利用“直播带景”的营销资源，积极组织直播平台、直播员与文旅产业对接，为“直播带景”搭建平台，完善服务，提供便利，创优环境。 当然，“直播带景”不能野蛮生长，必须遵守直播带货的相关标准、规则，直播从业者必须恪守诚信底线和法律底线，对直播内容的真实性和质量负责，不夸大，不注水，不欺骗，不误导。同时，文旅、市场监管等部门以及直播平台应加强对“直播带景”行为的监督，健全完善投诉处置机制、直播信用评价机制以及黑名单退出机制。 “直播带景”能带出文旅营销的新景象，但只有诚信直播、守法直播、规范直播，“直播带景”才能行稳致远，才能走上健康发展的轨道，才能向文旅业输送更多营销支持。（李英锋） |
