对“狐假虎威”的图书打打假

　　7月28日，教育部教材局发布声明称，从未以“教育部推荐”“新课标指定”等名义出版、推荐图书。此前教育部发布的关于课外读物的建议、阅读指导目录、推荐书目等，均不指定版本。记者走访北京市多家图书市场、书店，以及网络电商平台，发现此类图书仍大量存在，所涉及的图书、出版社繁多，且处于正常销售状态。（8月6日《新京报》）

　　这些出版社的目的很明确，就是打着“教育部推荐”“新课标指定”等旗号吸引消费，增强市场竞争力，以此获取利益。殊不知，这种行为却严重违反相关法律规定，正如教育部所强调，涉嫌违反广告法第九条规定“广告不得有下列情形：(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”。因此，对于这种现象不能等闲视之，应该采取积极和严厉措施，加以整治和惩处，对图书促销行为来一场打假。

　　网络时代，受电子阅读和网络销售的挤压，实体书店生存艰难，纸质图书消费市场出现较大萎缩，导致出版社面临着发展和生存困境。在这样的市场背景下，一些出版社自然想别出心裁，剑走偏锋，在促销上耍手段，抓住消费者的心理设套路，通过一些小策略来提升消费，稳定市场。这本是一种可以理解的销售行为。但是，这些策略和技巧却有着一个前提，那就是，不能欺骗消费者，不能违反法律法规。可是，一些出版社却并非这样。虽然假冒“教育部推荐”之名的图书并非盗版书，内容应该也不存在问题，但这种“狐假虎威”、假冒官方的行为，却涉嫌消费欺诈，涉嫌违法。这就需要对这种促销行为进行遏制，不能任其蔓延下去。
(m.taiks.com)

　　仔细分析，图书销售导致“狐假虎威”现象的主要原因有二。一方面，缘于消费者对官方推荐的过度信赖甚至迷恋。在很多人的意识里，官方的推荐一定错不了，是可靠的，这种盲目信赖给出版社制造了可乘之机，一些出版社正是抓住消费者的这种心理，大做文章。因此，消费者应该矫正这种思想认识，在选购图书时，应该站在市场的角度考虑，注重图书的印刷质量和内容质量，不能简单地看表面，相信一些所谓的“权威推荐”，因为一些“权威推荐”只是出版社的促销伎俩，不可信，不靠谱。另一方面，缘于监管缺失。对于这种促销行为，相关部门并没有采取积极和严厉的措施，依法查处，更多时候，恐怕是将出版社和消费者视为“周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨”，并没有意识到其中存在的问题。因此，需要改变这种监管思维，提升执法敏锐性，用法治倒逼促销合法。

　　也许有人认为，假冒官方名义促销只是细枝末节、小事一桩，并不会对消费者造成实质性损害，但是不要忘记，这一促销行为不仅涉嫌违法，而且，一旦图书质量出现问题，官方就会“躺枪”，可能沦为“背锅侠”，伤及官方形象和可信度。因此，必须采取强硬措施，及时“止损”。在加强市场整治的同时，加强源头治理，对出版业所谓的“权威推荐”来一次大清查、大清洗，维护法律尊严和市场健康，不能让图书促销“狐假虎威”，更不能让违法出版滥竽充数。（刘剑飞）