文创产品不能“徒有虚名”

　　摘要：刚刚过去的端午节，一波借助传统节日上线的文创产品争“奇”斗艳，满足了疫情防控常态化下大众的过节需求。然而，有叫好，也有吐槽。（6月30日《安徽日报》）

　　文创产品成为近年来的热词，不少优秀的文创产品走向市场，赢得了消费者的青睐，有的已经形成有影响力的IP品牌，打开了文化资源转化利用的新路径。但随着产品的增多、竞争的加剧，同质化、蹭热度等问题也开始显现，有的文创产品只是徒有虚名，打着文创的幌子，实际上产品与文化没有任何联系，文创变成了商业包装模式，这种“不走心”的行为反而会反噬文化本身。

　　没有文化作为内核，就算不上正儿八经的文创产品。有的商家认为，只要在产品包装、营销口号上用上了传统文化的形象、符号，产品就摇身一变成为了文创产品，这种想法是十分荒谬的。消费者之所以喜爱文创产品，绝非简单被包装所吸引，而是能够通过文创产品感受到其所蕴含的优秀文化资源，从而产生认同感与归属感。如果只是把一般产品与文化生拉硬拽在一起，却没有足够的文化内核作支撑，消费者肯定难以接受。

　　文创产品虽然是商业化产物，但其目的不单纯是为了经济利益，弘扬优秀传统文化才是使命所在。优秀的文创产品必然会在文化上做足文章，将传统文化中独特的艺术属性与实用功能需求结合起来，为文化传承找到生活化场景，用文化吸引人、用创意打动人，这并不是一件容易的事。如果两眼只盯着经济利益，靠包装、靠噱头去忽悠消费者，显然是无法打动消费者内心的。

　　纵览当前受捧的文创产品，无论是以故宫文创为代表的文博系，还是以各类老字号为代表的国潮系，能够在市场上立足的，无一不是集文化、创意及品质于一身的佼佼者，代表着文创产品的正确方向。随着文创产业竞争越来越激励，创意与品质的比拼将成为决定命运的关键，必须保持理性认识和敬畏之心，尊重文创产品的特点与规律，真正用心用情去创新创造出高品质的文创产品，“挂羊头卖狗肉”没有未来，“贴牌子”“搞碰瓷”更没有前途。

　　中华传统文化源远流长、博大精深，是一座取之不尽、用之不竭的文化宝库，只要能够深挖下去，就绝对能够发现无穷的机遇，打造文创产品一定要能够沉得下心、耐住寂寞，坚持慢工出细活、精雕细琢出精品，必定能够实现社会效益与经济效益的双丰收。