培育更多诚实守信的“百年老字号”

　　摘要：2021年全国“诚信兴商宣传月”主题展开幕式暨北京主题日活动近日在京举办。展览总结了近30个企业和个人诚信典型做法，旨在推动更多市场主体将诚信理念转化为自觉行动。（据新华社报道）

　　人无信不立，商无信不兴。诚信既是中华优秀传统美德，更是商家生存立世之本。探究一些现存于世的全聚德、狗不理等“百年老字号”，无一不是以信立命，以诚信赢得天下。然而，随着经济社会的快速发展和市场经济的不断深入，极少数商家受利益驱使，其企业价值观发生了偏移，只一味地追求企业利益的最大化，而忽视了企业的品牌创建和社会效益。如此这般，其所带来的负面后果可想而知。那么，我们如何引导更多的企业坚守诚信、打造品牌呢？应该说，通过开展诸如全国“诚信兴商宣传月”等活动是一个有效途径。

　　要大力宣传推介企业诚信经营事迹。其实我国除了“内联升”“恒源祥”“张小泉”“老凤祥”“恒源祥”等一些大家比较熟悉、耳熟能详的老字号之外，还有一大批不为人熟知的“百年老字号”，比如北京的“青云阁”小吃、天津的“老美华”鞋店、山西的“云青”牛肉、上海的“绿杨村”酒家等，究其主要原因，就是没有宣传好、推广好。俗话说得好：“酒好不怕巷子深”，但这只是传统惯性的宣传思维方式。随着现代企业品牌建设的快速发展，企业品牌建设则倡导的是“酒香也要勤吆喝”。也就是说，品牌塑造除了企业自身要勤练内功之外，还要进行广泛的传播与宣传。所以，各地各企业要以全国“诚信兴商宣传月”主题活动的开展为契机，利用电视、报纸、微信、抖音等大张旗鼓地宣传推介企业诚信经营的先进事迹，为广大商家树立好诚实守信的榜样。

　　要着力培育一批叫得响的诚信品牌。“一纸符信遥传，万两白银立集”。“山西票号”称雄中国数百年无人不知、无人不晓。没有货物抵押，单凭诚挚和信义，就能远隔异地贷出万两白银。这种现象哪怕是在法制日益健全的今天，都是难以想像和办到的事。但为什么一百多年前的“山西票号”却能够做到，而且做到了极致呢？显然，还是他们秉持诚实守信经营理念，百年无一不良信用记录。所以，我们组织开展全国“诚信兴商宣传月”等主题活动，就是要以此为契机大力，培育一批在国内乃至国际上叫得响的商家品牌。包括为商家打造品牌出台优惠政策，为商家品牌创建提供持续优质的发展环境，为商家申报与创建品牌提供技术与资金支持，给予企业品牌建设一定的扶持奖励等措施，以激活企业品牌创建的一池春水。

　　诚信的效应是无穷的，诚信的价值是无限的。引导企业诚信经营，繁荣社会主义市场经济，需培育更多诚实守信的“百年老字号”。