现代传播让非遗传承“活”在当下
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摘要：你会到偏僻的小山村观看一位花甲老人编竹筐吗？你会去遥远的古镇欣赏一位姑娘在院子里染花布吗？或许不会，可当这些“身怀绝技”的手艺人拿起手机，走进屏幕，却吸引了成千上万的网友在短视频平台观看和点赞。（9月12日《光明日报》） 非遗技艺是人类宝贵的历史财富，有着丰富的文化内涵与历史记忆。但以往非遗的传承往往仅限于师徒之间，也因此非遗的传播也只能是少数人关心关注。近年来，非遗宣传越趋向生活化，尤其手机视频平台走入民众生活后，非遗与短视频的结合，使其再次成功进入大众视野，获得了更多的曝光度与关注度，现代传播让非遗“活”在当下。 现代传播为非遗“活”在当下提供了有利条件。据统计，在快手短视频平台，每3秒钟就有一条非遗视频产生，有超1500万个非遗内容创作者在快手上生产非遗相关内容的视频，他们一起创造了超两千亿的视频播放量，获得超67亿点赞，创收超15亿元。《抖音非遗数据报告》显示：截至2021年6月10日，抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿，1557个国家级非遗项目中，抖音涵盖率达97.94%；濒危非遗相关视频在抖音获赞超1亿次。 现代传播将非遗种入年轻人心田。其实，并非年轻人不喜爱非遗，而是年轻人因很少有机会接触非遗，导致缺乏了解甚至慢慢地疏远。新的媒介技术与自媒体传播方式，为深*民间或者偏僻乡村的老手艺打开了天地，传说中的“天工巧手”居然存在世间。更重要的是，现代传播让年轻人对非遗老手艺有了了解和理解之后，逐渐产生了兴趣，并将消费与欣赏融为一体，有热情去享受非遗，为非遗传承带来动力与活力，也让传承人获得文化自信。 现代传播让非遗传统文化成为产业。非物质文化遗产，既是宝贵的精神财富，也可以转化为经济发展新优势，尤其在乡村振兴中，只要科学谋划，做好非遗“活”起来的文章，就完全可以发挥传统文化的优势，开发优势产业和传统工艺产品，搞活农村经济。许多地方通过“互联网 非遗 实体店”“非遗 中介公司”等模式，世代传承的草柳编老手艺打开了销路，创出了品牌，把乡村文化资源优势转变为农村经济发展新优势。 非遗体现着中华优秀传统文化和民族精神，见证者中华民族的历史脉络和魅力。传承非遗文化，不忘先贤留给我们的文化遗产，应该把非遗项目更多地融入人们的日常生活中，让人们能够体会到保护与传承非遗的真谛，懂得文化的基本脉络，从而实现非遗项目和现代生活交相辉映，在全社会形成保护和传承非物质文化遗产的良好氛围。 |
